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杀菌、降糖、去农残,家电产品“万能”的背后

作者:采集侠发布时间:2019-10-13 04:37

“超声波技术,去农药、无残留”,下班后刚进小区的电梯,一则水槽洗碗机的广告映入小李的眼帘。

看着屏幕上夺目的宣传语和亮丽的果蔬照片,小李摇了摇头,最近突然间看到不少家电产品跨界展露“神奇功效”,让在广告公司工作的他有些无语。有些时候,吹牛真的可能要上税……

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“在座各位如果有血糖高的人,到我的微店买三高人群的电饭煲,保证你敞开吃,血糖不升高。”近日,同样语出惊人的格力电器董事长董明珠,再次因为一席跨界电饭锅与保健功能的话语,成为舆论讨论的热点。如此大张旗鼓在中国质量协会40周年纪念大会上夸赞自家产品的“医疗保健”功效,引发了各方质疑。

面对舆论,倔强的董明珠没有直接回应,而格力电器方面则回应称:“该电饭锅煮的是糙米发芽饭,适宜三高人群食用;而这款电饭煲将糙米发芽饭的制作时间,从传统制作的十几个小时缩短至四个小时。”

但是,这些回应依然解释不了“降糖电饭煲”是否涉嫌夸大、虚假宣传的问题。

No.1只有用户想不到,没有家电做不到

作为知名家电企业的掌门人,对自家产品有信心并在公共场合进行一定宣传无可厚非,但董明珠对于糖尿病人和血糖的话题明显不是专业人士,对于特殊人群尤其是病患的话题,企业家至少要做到科学和严谨。

不过,不管最终效果如何,自带流量的董小姐这番话,真的是对自家产品起到了“宣传效果”。

有业内人士指出,近一段时间来类似的博眼球宣传方式,在家电市场似乎已经成为常态。甚至很多广告都存在明显的“科学瑕疵”,但在流量面前,这些“弊端”似乎都已经不再重要。

除了格力,脱糖电饭煲似乎也成为近两年该市场的一股新潮流。几乎所有电饭煲品牌旗下都有自己的“脱糖系列”,也都是打着健康的旗号。在这些“黑科技”的加持下,脱糖电饭煲的售价也一路走高,目前市场上的主流产品一般售价都在千元以上。

虽然这类产品没有明说“糖尿病患者吃了做出来的米饭血糖绝对不会升高“,但养生、双降这些词语同样随处可见。

两年前,董明珠在做客新华网“思客讲堂”时曾经公开对家电行业的“虚假宣传”开过火,当时她直接怒怼美的空调“每晚只需一度电”的宣传语,并直言“这个宣传语不切实际,如果相信就上当了。”

董明珠所说的不切实际,指的就是美的彼时推出的“新节能”系列空调,其广告宣传语表示产品具有超级节能效果。用户在使用过程中只需要按下“ECO”键,让空调进入ECO节能运行模式,晚上8小时的睡眠周期内制冷耗电量最低仅需一度电。

实际上,该广告登出之后就遭到了很多网友的质疑。针对这“一度电”的争议,有关专业人士分析,所谓超级节能一晚一度电的ECO模式,虽然在技术上可以实现,但是其运行环境是严格限定一定条件的。

要想真的实现宣传的效果,需要测试房间的隔热性非常好,另外室内外环境温度要几乎一致,使用空调的节能模式后才能实现这种理想化的功耗。但是对于一般用户而言,这些条件基本上都不现实。

对于空调的能耗,懂懂笔记在近期随机和部分消费者进行了交流。多数人表示对于厂家宣传的能耗表现,自己更愿意相信产品上所粘贴的能耗标签,毕竟那个更直观。至于厂家的节能宣传广告,大多数用户都表示会存在夸大部分,自己并不会因为广告语而左右购买意向。

空调能耗是一个老话题,而在今年的家电宣传大战中,除了功能电饭煲以外,冰箱行业也开启了一轮新的“跨界”宣传攻势,从以前的“节能大战”、“保鲜大战”、“智能大战”,到了最近的“果蔬除农残”热潮。

无论是海尔、美的这些国内品牌,还是博世、西门子、三星、松下等国际品牌,今年都把“除农药残留”作为新的宣传口径。对于需要相对长时间存放果蔬的冰箱而言,如果能够消除农药残留,的确是一个有效刺激用户购买欲望的焦点。

但是,我们除了在网上能看到各类“夸赞去农残效果”的宣传文章,几乎看不到任何第三方权威机构的“认证”。如果分析一下中国家用电器协会秘书长王雷7月份在一个高分论坛上的讲话,倒是颇为中肯。“有人说这些是概念炒作,确实有的东西有炒作。”王雷针对舆论质疑冰箱去农残的质疑表示,“我说的这些实实在在是要靠技术来支撑,要靠企业的技术实力、要用到很多高科技和新技术,比如传感技术、智能控制技术、 甚至原来用于航空航天的一些空气动力学技术等。”

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